Uzun yıllar Çin pazarını kaybettikten sonra, Samsung’un geri dönüşüne dair haberler aniden ortaya çıktı.
Kore medyasının bildirdiğine göre, Samsung, Çin pazarına odaklanacak ve doğrudan eş CEO Han Zongxi’ye rapor verecek yeni bir ekip kurdu. “Çin İş İnovasyon Grubu” adı verilen bu bölüm, sadece cep telefonlarıyla değil, ev aletleriyle de ilgilenecek.
Ancak şimdilik Samsung’un geri dönüşü daha fazla ilerleme kaydetmedi. Samsung’un 2020 yılında Çin’de 18.000 çalışanı bulunuyor; bu sayı 2018’e göre %40 azaldı. Koreli holdingin Çin’deki net geliri de 2020 yılının tamamında %12,5 düşüş gösterdi, ancak yine de 31,9 milyar ABD doları seviyesinde kaldı. Cep telefonu pazarındaki düşüşün ardından Samsung’un Çin’deki fabrikalarının tamamı kapandı ve bu ülkedeki faaliyetler şu anda ağırlıklı olarak yarı iletken ve bellek çipleri üzerine yoğunlaşıyor.
Araştırma şirketi Counterpoint’in istatistiklerine göre, 2014 yılında Samsung, Çin akıllı telefon pazar payının %20’sini elinde bulundurarak birinci sırada yer alıyordu. Ancak, Huawei ve Xiaomi gibi yerel şirketlerin yükselişi ve 2017’deki Galaxy Note7 cep telefonu patlamasının etkisiyle, Samsung’un Çin’deki pazar payı sürekli olarak azaldı ve Samsung’un toparlanamadığı birkaç pazardan biri haline geldi.
Samsung’un Çin’deki pazar payı 2021 yılının ikinci çeyreğinde %0,6’dır.
Samsung’un Çin’deki pazar payı 2021 yılının ikinci çeyreğinde %0,6’dır.
Ancak şimdi durum çok değişti ve Samsung bu devasa pazarda bir boşluk buldu. Uzun yıllar sessiz kaldıktan sonra bile, Samsung’un Çin’deki güçlü etkisi tamamen silinmedi. Hala en iyi katlanabilir ekrana, en fazla belleğe sahip ve şirketin çipleri hala üst düzey yerli modellerde mevcut.
Samsung’un özellikle üst düzey pazarda avantajları var. Öte yandan, genel odak noktası çip üretimine kaymış olsa da, Samsung’un istikrarlı bir nakit akışı sağlamak için mobil telefon işine hala ihtiyacı var. Uluslararası pazarın büyümesi zirveye ulaştığında, Çin çok büyük tüketime sahip birkaç pazardan biri ve elbette nüfuz edilmesi en zor olanı.
Dünyaya baktığımızda, iPhone yükselişte olsa bile, Samsung geçen yıl küresel sevkiyatlarda hala birinci sırada yer aldı ve katlanabilir ekranlı telefonları toplam sevkiyatların neredeyse %80’ini veya 7 milyondan fazla adedi oluşturdu. Bu da Samsung’un Çin pazarına geri dönmesi durumunda hala güçlü bir rakip olacağı anlamına geliyor.
Çin’deki iç hat telefon hatları aşırı yoğunlukta ve bu durum bir fark yaratmadı. Eylül 2021’de OPPO Başkan Yardımcısı Liu Bo, “Orta segment akıllı telefon pazarında OPPO’nun pazar payı %10’dan az” şeklinde bir açıklama yaptı. Sektör uzmanlarına göre ise üst segment akıllı telefon pazarında Apple, pazarın %90’ını elinde tutuyor.
Samsung, pazar payının her alanda düşmeye devam etmesi nedeniyle Çin’deki birçok fabrikasını kapatmak zorunda kaldı.
Samsung, pazar payının her alanda düşmeye devam etmesi nedeniyle Çin’deki birçok fabrikasını kapatmak zorunda kaldı.
Huawei’nin “piyasadan çekilmesinin” ardından, Çin’deki üst düzey akıllı telefon pazarındaki mücadele Apple’ın ezici zaferiyle sona ermiş gibi görünüyor. Aslında, donanım açısından bakıldığında, üst düzey Çin telefonlarının özellikleri hiç de fena değil. 120Hz çözünürlüğe sahip OLED ekranlar, yüz milyonlarca piksellik kameralar ve 66W hızlı şarj, üst düzey amiral gemisi telefonlar için standart hale geldi. Ancak bir kez daha, bir markanın aşılmaz gücü kanıtlanmaya devam ediyor.
Pazarlama sektörü sürekli olarak acımasız istatistikler ortaya koyuyor: Akla ilk gelen marka, uzun vadeli pazar payı bakımından ikinci markanın iki katına, hatta dört katına sahip olabiliyor. Geçmişteki sayısız başarısızlık örneği, tüketicilerin zihnini meşgul eden en iyi markalarla rekabet etmenin neredeyse imkansız bir görev olduğunu kanıtladı.
Samsung için iyi haber şu ki, hem üst düzey hem de alt düzey segmentlerde yer edinmeye başlıyor. Counterpoint verilerine göre, 400 doların üzerindeki akıllı telefon segmentinde Apple ve Samsung sırasıyla %57 ve %17 pazar payına sahip. Strategy Analytics analistlerine göre, 2021’in ilk çeyreğinde, 900 doların üzerindeki ultra premium cep telefonları, Samsung ve Apple’ın hakimiyetinde, küresel akıllı telefon satışlarının %25’ini oluşturdu.
Samsung, Apple’dan da oldukça farklı. Koreli şirket, aynı segmentteki rakiplerini geride bırakmak için fiyat savaşlarına girmeye hazır. Hindistan’da kendi düşük fiyatlı M serisini piyasaya sürerek, orta ve üst fiyat segmentinde Xiaomi’yi geride bırakmayı başardı. Bu nedenle, Samsung dağıtım kanalı ilişkilerini yeniden kurmaya ve reklama yoğun yatırım yapmaya istekli ve istekliyse, tüm pazarı alt üst edebilir.
